品牌展覽會(huì)的發(fā)展與改革是當(dāng)前會(huì)展行業(yè)面臨的重要課題。以下是對(duì)品牌展覽會(huì)發(fā)展與改革幾個(gè)關(guān)鍵問題的分析：
一、品牌展覽會(huì)的發(fā)展背景

改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革，外經(jīng)貿(mào)發(fā)展突飛猛進(jìn)。作為新興產(chǎn)業(yè)的中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)迅速壯大，正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中越來越重要的角色。特別是經(jīng)過幾十年的磨練，涌現(xiàn)出一批品牌展覽會(huì)，這些展覽會(huì)充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)各類功能，同時(shí)也承載不少歷史責(zé)任，為中國(guó)改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了杰出貢獻(xiàn)。

二、品牌展覽會(huì)發(fā)展與改革需要把握的原則
在新的形勢(shì)和環(huán)境面前，品牌展覽會(huì)需要審時(shí)度勢(shì)，深化改革，加快發(fā)展。發(fā)展和改革需要把握以下原則：
科學(xué)發(fā)展觀：在操作過程中，要堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)，妥善處理相關(guān)問題，強(qiáng)化服務(wù)體系，提高服務(wù)質(zhì)量，不斷提升品牌展覽會(huì)的含金量。
適當(dāng)控制規(guī)模：在展會(huì)價(jià)格不變的前提下，展覽會(huì)規(guī)模和直接效益是成正比的。但規(guī)模越大，組織難度和成本也越高。因此，需要適當(dāng)控制規(guī)模，依據(jù)政府賦予展覽會(huì)的責(zé)任以及各種環(huán)境條件的許可程度來制定規(guī)模。
順應(yīng)市場(chǎng)需求：要根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，包括消費(fèi)習(xí)慣，順應(yīng)參展商和采購(gòu)商（觀眾）的要求，堅(jiān)持以人為本，充分理解各方面的經(jīng)營(yíng)成本需要。
維護(hù)品牌含金量：堅(jiān)持維護(hù)和提升品牌展覽會(huì)自身的含金量，適度保持展位供求狀況，維護(hù)參展企業(yè)和參展商品的質(zhì)量和層次。
三、品牌展覽會(huì)發(fā)展與改革面臨的主要問題
品牌建設(shè)滯后：當(dāng)前會(huì)展行業(yè)發(fā)展速度比較快，無(wú)論是規(guī)模、數(shù)量還是類型都已經(jīng)達(dá)到或接近國(guó)際水平，但在行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制定及行規(guī)的自律等方面還存在許多的問題，特別是在展覽會(huì)的品牌建設(shè)方面，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在極大的距離，仍有很大的提升空間。
缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：目前會(huì)展品牌管理并不規(guī)范，一些會(huì)展業(yè)的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)用付費(fèi)來確定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)缺乏對(duì)展會(huì)進(jìn)行評(píng)估的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。這種品牌亂象影響行業(yè)發(fā)展，需要盡快提出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，制定認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。
認(rèn)證體系缺失：大多數(shù)政府還依靠國(guó)外的認(rèn)證體系來對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展進(jìn)行評(píng)估和獎(jiǎng)勵(lì)，這樣做不僅對(duì)中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展有極大的制約力，而且對(duì)中國(guó)的行業(yè)發(fā)展有一定的阻礙作用。
行業(yè)自律不足：會(huì)展行業(yè)缺少相關(guān)的行業(yè)自律機(jī)構(gòu)，這為行業(yè)自律和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)都帶來了一定的影響。
四、品牌展覽會(huì)發(fā)展與改革的策略
制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：政府主管部門要在頂層上制定一套具有導(dǎo)向性的體制、體系，規(guī)范會(huì)展行業(yè)的品牌建設(shè)。同時(shí)，要充分發(fā)揮會(huì)展業(yè)專家工作委員會(huì)的作用，組織會(huì)展行業(yè)專家制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和自律守則。
建立認(rèn)證體系：建立中國(guó)自己的會(huì)展認(rèn)證體系，以替代國(guó)外的認(rèn)證體系，提高中國(guó)會(huì)展行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
加強(qiáng)行業(yè)自律：成立相關(guān)的行業(yè)自律機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)行業(yè)自律和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，推動(dòng)會(huì)展行業(yè)的健康發(fā)展。
創(chuàng)新展會(huì)模式：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，展會(huì)主辦方需要不斷創(chuàng)新展會(huì)模式，提高展會(huì)效果。例如，可以合并同類型展會(huì)，整合資源、擴(kuò)大規(guī)模、提升影響力；也可以利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展會(huì)的線上和線下融合，提高展會(huì)的互動(dòng)性和參與度。
提升服務(wù)質(zhì)量：品牌展覽會(huì)的服務(wù)工作應(yīng)該高人一籌。建立服務(wù)體系是基礎(chǔ)問題，落實(shí)責(zé)任是保證問題，高效運(yùn)轉(zhuǎn)是效率問題。但貫穿始終的應(yīng)該是服務(wù)思想和服務(wù)態(tài)度問題。
綜上所述，品牌展覽會(huì)的發(fā)展與改革需要把握科學(xué)發(fā)展觀、適當(dāng)控制規(guī)模、順應(yīng)市場(chǎng)需求和維護(hù)品牌含金量等原則；同時(shí)需要解決品牌建設(shè)滯后、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證體系缺失和行業(yè)自律不足等主要問題；并采取相應(yīng)的策略來推動(dòng)會(huì)展行業(yè)的健康發(fā)展。